ANALISIS SPOT EXAMEN

SPOT AXE 2012

En esta entrada voy a exponer un nuevo vídeo  que analizare a continuación. En este spot se representa el machismo. La verdad es que a pesar de que los anuncios de Axe son un ejemplo de machismo exagerado y un lugar donde encontrar curiosos "conceptos" de la mujer (más relacionados con un trozo de carne que con cualquier otra cosa), hay que reconocer que son originales y que están bien planteados para el tipo de "valores" que quieren transmitir en dichos spots.

En esta ocasión los publicistas se han servido de la profecía Maya que anuncia el fin de esta Era para el 2012, lo han mezclado con unas gotitas de la Biblia y su arca de Noé y para aderezarlo, se han servido del ingenio masculino para intentar mojar y pensar en lo mismo hasta el último de nuestros días.

En cuanto al  análisis de un nuevo anuncio en este caso sobre Comercial Axe 2012, y concretamente llamado" El ultimo Axe" ya que pensaban que se acabaría el mundo.  La marca de dicho producto por tanto se  trata de AXE, aunque pertenece a Unilever, que es la multinacional dueña de Axe, así como de Rexona, Dove, etc. sabe que cada uno de sus productos se dirige a un segmento específico de los consumidores. Por ejemplo, Dove hacia mujeres, Axe a hombres. El producto que se nos está ofreciendo es un desodorante para hombres que se nos muestra a través de un spot que tiene una  duración de alrededor de 1:01 minutos.
Este anuncio fue difundido a través de la televisión aunque también puede ser visto actualmente en internet. Se solía emitir por la tarde, ya que es un horario en el que lo puede ver un mayor número de personas.

Como logotipo nos encontraremos con una imagen como la siguiente:

DESCRIPCIÓN

Imagen

El anuncio está compuesto por un conjunto de 40 planos de diferentes tipos aunque los que más predominan son los planos medios cortos, planos generales, primeros planos, planos detalle,…  

Plano general, en esta imagen podemos apreciar el cuerpo completo del protagonista asi como el lugar donde se encuentra.

Plano medio: este tipo de plano se resalta para ver la belleza del cuerpo o para presentarnos de manera más cercana al protagonista principal.

Primer plano: podemos observar aquí el rostro del personaje, donde nos muestra sus sentimientos y emociones.

Primerísimo primer plano

Plano detalle: en este tipo de plano nos muestran los objetos con los que estan trabajando o productos utilizados.

En cuanto a los movimientos de la cámara encontramos en algún momento algún travelling o contrapicado para ver lo que nos muestran con un mayor poder, pero en la mayor parte del anuncio la cámara se sitúa a la altura del protagonista para narrarnos la historia que nos muestra el anuncio.
El ritmo del montaje es normal, se trata de superposición de imágenes una tras otra para entender todo. El escenario principal del anuncio es el descampado en México en el que el protagonista construye el arca de Noé. Al principio del vídeo aparecen como escenarios secundarios un barrio o urbanización en el que se aprecia un sillón en llamas, una casa destrozada, el cableado de la calle y semáforos en malas condiciones y una familia subiéndose al coche que representa como la huida de lo que está por venir. A esto se suma una bandada de pájaros que vuelan todos juntos también huyendo.
 La iluminación no es un elemento a destacar, aunque a veces hay escenas con gran iluminación en la que se puede apreciar con claridad las acciones del personaje principal mientras construía el barco.

Sonido 
La música del anuncio se titula No man can walk alone aunque se trata de un jingle creado en exclusiva para esta campaña. Los personajes no tienen ninguna conversación pero casi al final del anuncio suena una voz en off que nos avisa del fin del mundo. Como efectos sonoros podemos mencionar una sirena que suena al principio del todo que nos estaría avisando del caos que se está empezando a producir por el fin del mundo.

Textos escritos
Al principio del anuncio aparece un texto en el que pone "LIMPIEZA ES SALUD", Y "NUEVO AXE 2012" EL ULTIMO AXE.  La forma en que el texto aparece en la pantalla, en primer lugar está en la parte central de la pantalla abajo, y después en el lado izquierdo de la zona superior de la imagen. Además podemos encontrar el logotipo de AXE en la imagen así como de UNILIVER que es la multinacional que lo comercializa.

INTERPRETACIÓN 

Como objetivo de este producto podemos decir que AXE apela a la atracción sexual que emite un hombre si utiliza este tipo de productos( efecto AXE). El anuncio viene a decir esto: si utilizas productos AXE, ligarás más y las chicas no solo sentirán atracción por ti, sino que estarán rendidas a tus pies, logrando así, el efecto AXE o exaltación del ego masculino causado por consumir un producto revolucionario, que causa furor en las mujeres, pues apela al poder de atracción.

El significado de este anuncio podemos decir que en él se nos trata de vender el producto, en este caso desodorante, mostrándonos la imagen de un hombre conquistador que atrae a todas las mujeres del mundo con su fragancia, como si fueran simples animales que se guían por instinto. Esta es una visión denigrante de las mujeres, representa a unas mujeres sin capacidad de elección, además de mostrar al hombre con la única intención de tener sexo con ellas. Este tipo de anuncios fomentan la imagen de un hombre triunfador, que consigue todo lo que quiere sin esfuerzo, proporcionándonos una visión machista de la realidad.

Estereotipos a los que va asociado el producto: Estos productos van dirigidos claramente al público masculino, la mayoría adolescentes (primeros consumidores) y adultos jóvenes. Los spots de Axe buscan ese público, ese machote que espera que después de atiborrarse de un desodorante que huele a pachuli unas mujeres de escándalo acudan a sus pies rogándole una oportunidad para entregarse en cuerpo y alma.
  

OTROS DATOS

Relaciones entre sonido  e imagen:  La música esta exclusivamente hecha para este anuncio, por lo tanto tienen una relación directa y perfectamente seleccionada para dicho anuncio.

Referencias culturales que se observan: este anuncio puede ser visto por todo tipo de publico así como el producto puede ser adquirido por cualquier hombre y da igual la clase social a la que pertenezca.

Y finalmente yo me pregunto, ¿realmente es esa vida la que guardarías en tu “arca” ante un fin del mundo?

PUBLICIDAD DE ESTEREOTIPOS NAVIDEÑOS

ANUNCIO DE FERRERO ROCHER

Como viene siendo habitual en las fechas más invernales, los aparatos catódicos de nuestros calentitos hogares, escupen anuncios netamente navideños.

En este nuevo apartado voy a comentar una imagen que me encontré en una revista de estas fechas, segunda quincena de diciembre. En la que claramente se puede trabajar el tema sobre los estereotipos navideños.

El anuncio intenta vendernos los famosos bombones de la marca Ferrero Rocher, por lo tanto como primera imagen según miramos el anuncio lo primero que observamos es a una mujer joven, atractiva y sonriente con apariencia elegante o gente de clase alta. En el centro de la imagen observamos los bombones que es el producto que queremos vender envueltos con un color dorado, que es un color típico de esta señalada fecha además de ser una muestra de elegancia. También aparecen colocados en forma de árbol de navidad, teniendo en cuenta que estamos en navidad y es cuando más se suele vender este producto. En cuanto a su postura podemos observar que la mujer en todo momento está mirando hacia el frente pero su cuerpo y sus manos están inclinados hacia la montaña de bombones que son el producto que se quiere vender.

Los bombones resaltan no solo por su posición sino también porque el fondo del anuncio es un salón de una casa con tonos blancos y negros elegidos  adrede para que no quiten protagonismo al producto estrella y puedan tener éxito. Por otro lado, en la parte superior izquierda del anuncio se encuentra el logo de la marca y debajo de este el eslogan con el que los creadores quieren que relacionemos el anuncio que en este caso es "La expresión del buen gusto". Con esto nos quieren decir que comprar estos bombones significa tener buen gusto, que siempre será un acierto y que son algo exclusivo, exquisito, único e inigualable.

No cabe la menor duda que Ferrero Rocher, sigue en su línea tradicional de mujer-anfitriona cuyo triunfo radica en los bombones. Si además nos fijamos en el spot sobre este anuncio se evita la figura del mayordomo, pero sigue siendo la figura de un hombre la que sirve los bombones a los invitados. 

En definitiva en la mayoría de anuncios de esta marca se quiere relacionar sus productos con "la elegancia", siempre suelen ser anuncios muy clásicos, complejos pero a la vez sencillos y precisos.

Como ya hemos dicho también anteriormente el anuncio está situado en una casa y por el decorado que se ve, es una casa moderna, elegante y sofisticada. Este anuncio te muestra la elegancia de una fiesta teniendo este producto y que si lo compras darás la misma imagen.

Con todo ello, Ferrero Rocher termina descolocando, ya que ante este anuncio nos preguntamos. ¿Sólo para ocasiones especiales o adecuado para cualquier momento? Mientras el consumidor lo piensa, Ferrero Rocher trata de beneficiarse de la duda: un producto exclusivo que ofrece un argumento de venta por esta misma razón, al alcance de todos o solo de gente sofisticada...

SPOT ESTEREOTIPOS NAVIDEÑOS

ANUNCIO SUCHARD

Es inevitable, ya están aquí.  Y estarán con nosotros un par de meses; De cavas, de lotería, de juguetes, de perfumes y demás productos comerciales: los spots navideños ya están en nuestros televisores. La Navidad es una época del año en la que los vendedores aprovechan para mandarnos mensajes e incitarnos al consumo, mediante anuncios cargados de estereotipos, creando una realidad idealizada.

Como ya hemos dicho la Navidad está a la vuelta de la esquina y los anuncios de juguetes para los más pequeños ‘bombardean’ la televisión mientras los catálogos ‘invaden’ los buzones. Niñas con muñecas. Niños con coches de control remoto. Tonos rosas para ellas y azules para ellos, todo sigue estando cargado de sexismo. Teniendo en cuenta que la mayor parte de los niños escogen un regalo influenciados por la publicidad que reciben, según un estudio de Disney Store.

En esta época también nos encontramos con los clásicos anuncios de turrones de estas fechas. Así yo me voy a basar en el nuevo anuncio de el turrón de Suchard que año tras año ha tenido gran fama. En concreto en este año se ha vuelto musical gracias a la colaboración de Maldita Nerea en su spot.  El anuncio tiene como finalidad vender la marca de turrón algo que solamente se suele comprar en estas fechas y por lo tanto el anuncio se ambienta a este tipo de entorno navideño. Por lo tanto los colores que sobre todo utilizan en el anuncio son los rojos y dorados que son los colores más llamativos y relacionados con estas fechas y con el producto que nos están vendiendo. Ademas en un breve momento también aparece la figura de Papa Noel con el trineo y esto da un significado de las fecha en que nos encontramos.

El eslogan, situado en el centro es "Hecho con tus sueños", en mi opinión incluso aquí se sigue utilizando el sentido navideño, una época de deseos y sueños y trasmitiendo la magia de la navidad rodeado de niños y que en teoría y tal y como nos lo están vendiendo, Suchard nos acercaría a todos estos sueños.
Este es el anuncio televisivo del producto. Utilizando una dulce y pegadiza canción acerca de los sueños, nos va mostrando la magia de la navidad, utilizando principalmente a lo largo del anuncio a los niños (personajes principales en esta fiesta) y centrándose en los deseos que tienen, como se ve en las imágenes donde envían la carta a los Reyes Magos, lanzan deseos al aire, compran con la familia el árbol de Navidad y observan a Papa Noel en el cielo.

El anuncio televisivo comparte características con el de revista como los colores (podemos observar en varias ocasiones el dorado y el rojo), las luces e incluso el eslogan que, aunque de otra forma, tanto la canción como el vídeo en sí nos transmiten el mismo mensaje, un mensaje de sueños, y en definitiva, sueños que incluyen también el turrón de Suchard.

A pesar de las campañas publicitarias que nos quieren hacer ver que la integración de minorías está superada esto en la realidad no es así. Los niños crecen en un ambiente repleto de estereotipos de género, grupo social, religión y esto se hace presente en los juegos, la televisión, Internet, la publicidad sobretodo en campaña navideña nos queda claro que juguetes son de chicos y cuales de chicas como ya mencione anteriormente por el uso del color, la actitud de quien lo usa, etc. En el terreno educativo  esta aparente verdad ha creado  una escuela de pensamiento muy negativa que ha reforzado una dinámica reproductora de modelos. La educación en comunicación debería reforzar precisamente un pensamiento creativo, autónomo y crítico de los alumnos. Escuela y familia tienen que tratar este tema desde edades muy tempranas para que el niño no vea a las mayorías como “normales” y a las minorías cómo “especiales” en el mejor de los casos o “raros, débiles e inferiores” en el peor de ellos. 
ademas de todo ello cuando nos referimos a los estereotipos navideños hablamos de la aparición de familias unidas y felices, la felicidad de todo los niños con los regalos, el paisaje aparece nevado... y por supuesto llenos de belleza, fijémonos por ejemplo en los anuncios de freixenet siempre con una espectacular estrella de Holliwood.

MACRONARRATIVA VISUAL

MACRONARRATIVA VISUAL

En este espacio voy a comentar una imagen publicitaria en la que me voy a basar para explicar la macronarrativa visual. He escogido en concreto la siguiente imagen porque se trata de una marca muy conocida por todos y que vayamos donde vayamos nos vamos a encontrar con ella y en cualquier parte ya sea como cartel, una imagen de televisión...

Como ya comente anteriormente en otras imágenes, en el libro de María Acaso "Esto no son las torres gemelas" se define correctamente este tipo de publicidad, es decir, La macronarrativa visual  que tal y como esta autora nos cuenta son un conjunto de relatos emitidos por los que ostentan el poder a través del lenguaje visual. En la construcción de estas macronarrativas encontramos un mensaje manifiesto y un mensaje latente , es decir lo que define el carácter de la macronarrativa es la existencia de un elemento de falsedad implícito. Los medios de comunicación no paran de bombardearnos con macronarrativas incitándonos al consumo masivo.

En este anuncio en concreto encontraríamos como mensaje manifiesto que el McDonald´s vende comida rápida y sana fácil de conseguir y para cualquier tipo de gente, y como mensaje oculto podemos comentar  que por definición las personas que comen en McDonalds son mujeres que han de ser apetecibles, jóvenes, delgadas y guapas. También parecen ser personas con un buen nivel adquisitivo de dinero.

La publicidad de McDonald´s tiene la cualidad de ser generalmente exitosa y de alcance global, el uso de esta herramienta permite el cambio de imagen y de posicionamiento dentro de la mente del consumidor.  Además de propiciar que las personas hablen de este tipo de anuncios.

Esta imagen está dirigida al conjunto de la población incitando su compra y haciéndonos ver que es un producto necesario en nuestras vidas diarias. Además, estas imágenes tienen una gran repercusión en la sociedad debido a que podemos encontrarlas en cualquier medio de comunicación, ya sea televisión, carteles publicitarios o revistas.

Sin duda alguna, la cadena de restaurantes de comida rápida McDonald's posee una de las marcas más populares y reconocidas a nivel mundial.  McDonald's se ve como  una de las marcas más omnipresentes de nuestros días. Además es una de las marcas que mas invierte en publicidad y una de las mejores posicionadas en la mente del publico y representa la imagen de un estilo de vida que fácilmente encaja con las experiencias de cualquier ser humano y no de un tipo de cliente especifico.

En cuanto a la situación de los elementos, el producto se encuentra en la diagonal con la marca de derecha a izquierda y de arriba hacia abajo, teniendo el mayor peso en la marca ya que se encuentra en una esquina separado en la parte superior y en un color llamativo. La chica se encuentra en el lado derecho pero como ya he comentado anteriormente aparenta ser una chica guapa, delgada y joven. Podemos definir la imagen como algo que nos ofrece cierta estabilidad y que sea una imagen sencilla y fácil de ver.

Podemos finalizar diciendo que en cualquier parte que nos fijemos vamos a encontrar anuncios con una macronarrativa visual, ya que nuestra sociedad se basa mucho en los prototipos y los estereotipos que nos muestran. Así como en esta imagen nos venden esto como algo nuevo pero que te dan ganas de ir a comprarlo, asi ellos provocan que el producto sea deseado y vendido.

MICRONARRATIVA VISUAL

MICRONARRATIVA VISUAL

Sigo pensando que si miras a tu alrededor y piensas seriamente en cuantas imágenes ves al día y cuanto tiempo dedicas a construir dichas imágenes. Las horas pasadas delante del televisor alternando imágenes tipo informativo, imágenes comerciales y las imágenes de entretenimiento de los programas deportivos... constituyen el principal conjunto de representaciones visuales que los ciudadanos consumimos. Además de todas esas imágenes,  en otras ocasiones también vemos otras imágenes de este tipo.

Este tipo de fotografía me parece adecuada para plasmar la micronarrativa visual. Tal y como nos define María Acaso en su libro "Esto no son las Torres Gemelas", la micronarrativa visual es un conjunto de relatos emitidos por los grupos oprimidos por el poder a través de del lenguaje visual.

Como podemos comprobar , se trata de una imagen de protesta en la que la imagen representa a los grupos oprimidos de la sociedad y que realizan una crítica muy clara hacia quienes ostentan el poder. Se trata de una clara protesta impulsada por una serie de denuncias y juicios en contra de dirigentes sociales, por su participación en diversas acciones de protesta social. Es decir, manifiesta la sensación que viven los oprimidos de escasa o nula libertad. Pero el lenguaje con el que se lleva a cabo esta confrontación no es el lenguaje político convencional.  Son grafías, escrituras diversas, dibujos, fotografías que expresan un mensaje que es, principalmente, efecto residual de la tensión social imperante en un momento y contexto político-social determinado.  Podría decirse que uno de los objetivos de este tipo de fotografías es romper el equilibrio, el sosiego que una situación social y política ha establecido.  Por lo tanto busca desasosegar, instalar una incómoda intranquilidad, expresando un descontento. Las paredes, públicas o privadas, limpias, ordenadas, transmiten una calma y aceptación de lo socialmente establecido que la imagen rompe,  a la manera de un grito; un grito ante la marginación y la opresión.

Concretamente, esta imagen apareció cuando un grupo de organizaciones sociales y de derechos humanos se unieron para enfrentarse al terrible hecho que se cernía sobre dirigentes sindicales, populares, indígenas y estudiantiles, advirtiendo sobre la gravedad de la situación y la peligrosa escalada que se venía desarrollando contra el derecho a la protesta social. Los gobiernos criminalizadores detentaron y defendieron intereses de clase antagónicos a las demandas del pueblo movilizado. Por tanto, estos buscaban incansablemente acallar las voces y detener las luchas de quienes pudieran desvelar el verdadero carácter de aquellos que se encubren con falsos y demagógicos discursos de cambio.

Nosotros como futuros docentes posmodernos debemos ser responsables de que debemos enseñar a crear espectadores responsables y críticos de los medios de comunicación, así como revisar el tipo de contenidos visuales que estamos utilizando para dicha acción docente. Con este tipo de micronarrativa visual debemos alertarnos de los peligros que la publicidad nos esconde.

En cuanto a la composición de la imagen,  la figura principal se encuentra plasmada de forma diagonal a lo largo del texto y mostrando como ppunto principal en el centro las cadenas como simbolo de opresión. En referencia al color la imagen se encuentra en blanco y negro mostrando el sufrimiento de estas personas. Refleja las sensaciones de un grupo de oprimidos como es la falta de libertad. La imagen me ha llamado la atención ya que en estos momentos que vivimos , muchas personas tratan de revelarse y esta es una de las formas más comunes, reflejando lo que gran parte de la sociedad persigue.

Como hemos visto en la imagen, se trata de un reclamo social,  siendo una clara herramienta por parte de los grupos oprimidos para hacerse oír. En sus gestos nos refleja un sentimiento de fuerza y dolor por no sentirse libres.

PUBLICIDAD SUBLIMINAL

PUBLICIDAD SUBLIMINAL

A veces nos preguntamos de cuántos mensajes subliminales habremos hablado alguna vez. La famosa historia de Coca Cola en los cines, la palabra SEX en El Rey León de Disney o en esas famosas latas de Pepsi que duraron poco en el mercado a principios de los 90. Así podríamos estar durante horas, pero, ¿sólo existen en imágenes? ¿O son de los que la mayoría habla?

Los mensajes subliminales lo que hacen es enviar el mensaje deseado al subconsciente de las personas, el cual, al no influir de manera directa en las acciones del individuo lo que hace es procesar y transmitir o enviar este mensaje a la consciencia y es entonces cuando la persona a veces sin darse cuenta pone en práctica la acción "sugerida". Así por ejemplo, el típico caso de los supermercados en los que la música que ponen te dice "compra más, compra más", la publicidad, la mercadotecnia.

En realidad la finalidad de la publicidad subliminal es influir en el consumidor sobre la compra de un producto o servicio. A pesar de que está terminantemente prohibida, la publicidad se utiliza a diario, ya que muchas veces es imposible determinar el margen entre la publicidad legal y subliminal.

Este ejemplo de imagen que Volvo publicó sobre su marca con este sugerente anuncio en el que destacan el freno de mano en posición erecta y acompañado con el eslogan "nosotros estamos igual de excitados que tu" en este tipo de imágenes nos damos cuenta que el mundo del automóvil es muy sensible a este tipo de publicidad. Son muchas las ocasiones que vemos la fotografía o la imagen de un flamante coche deportivo y de líneas agresivas acompañada por la figura de una modelo ligera de ropa echada sobre el capó o admirando el mencionado coche. Nunca conduciéndole, papel reservado al hombre, poseedor, subliminalmente, de ambos objetos. En todo caso, la mujer, según estas técnicas publicitarias, a lo sumo aspirará a conducir un coche utilitario, pequeño y de colores claros y que, por supuesto, utilizará para ir a buscar a los niños al colegio o para hacer la compra.

En anuncios como este se invierten cantidades inmencionables de dinero, así como mucho trabajo, por lo que creo que todos coincidiremos en que es prácticamente imposible que sea una coincidencia. Sin embargo, ¿cómo demuestras que no lo es?

Si retomamos de nuevo al principio y pensamos en el ejemplo del Rey León y  que la publicidad subliminal es ilegal. Sería lógico preguntarse por qué se puede jugar con una ley, y es que ésta es bastante subjetiva. ¿Técnicas de producción de estímulo fronterizas con los umbrales de los sentidos? El caso de El Rey León da de lleno pero, ¿por qué se conoce? Alguien lo ha tenido que ver, aunque sea poniéndolo en pausa.

También encontramos muchos otros ejemplos donde hay imágenes de sexo escondidas en la publicidad. No creemos que el objetivo de los publicistas esté en que sintamos deseos sobre el sexo, tampoco creo que provoque una pérdida de nuestra libre decisión y corramos a la tienda a comprar su producto.  Lo que sí es posible que, escondan estas clases de imágenes en su publicidad porque esto les garantiza que haya un ejército de ingenuos mostrando la imagen a sus amigos y familiares.

Aquí os dejo algunos ejemplos de imágenes que podemos encontrar sobre la publicidad subliminal:

TERRORISMO VISUAL

TERRORISMO VISUAL

Todas las imágenes que vemos a diario nos hacen desear cosas que no tenemos y queremos, por lo que vivimos en una continua lucha por conseguirlas. Tal y como comenta María Acaso en su libro "Esto no son las torres gemelas"  al hablar del terrorismo visual nos cuenta como el ciudadano vive sumido en una continua crisis de ansiedad a lo largo de las distintas etapas de la vida, así ve como los diferentes tipos de miedo anidan en su mente de un ser humano: de niño el miedo a estar solo; de adolescente, el miedo a no tener un cuerpo perfecto; de adulto a no tener todo lo que tiene el vecino... Estos miedos hoy en día están siendo creados por las multinacionales y los estados y son transmitidos también a través del lenguaje visual, pero con una potencia impensable hasta el desarrollo de las nuevas tecnologías.

Cuando analizamos las imágenes, es importante valorar sus efectos y ver qué tipo de terrores concretos suscitan en nosotros. Así como María Acaso los organiza en tres grandes bloques: los que tienen que ver con el cuerpo humano, con la clase social y los bienes culturales o los relacionados con los conceptos culturales.

Concretamente con esta imagen nos referimos a los terrores culturales y en concreto el terror a ser negro, estos a diferencia de los demás no generan industrias, sino votos y adeptos a determinadas creencias, siendo el principal objetivo que el destinatario tome partido por un grupo especifico. Este tipo de terrores son de carácter mental: no son materiales sino que afectan a lo más profundo de nuestras creencias, por lo que repercuten en lo verdaderamente importante de la vida. Son terrores que han acompañado al hombre a lo largo de la historia: el racismo, al tercer mundo y la homofobia son valores intrínsecos en muchos de nosotros.

El hombre blanco ha desarrollado un terror no solo a ser negro sino hacia los negros, pero este terror ha sido siempre explicito hasta nuestros días, en que ser racista es políticamente incorrecto. Debido a esta incorrección, para seguir manteniendo este miedo hoy en día se utiliza el lenguaje visual para seguir perpetuando a las personas que no son de raza blanca en un nivel inferior.

El desarrollo del lenguaje visual en este campo ha llevado a que en las imágenes comerciales aparezcan hombres y mujeres negros como cantantes, bailarines, objetos exóticos... pero nunca son representados como arquitectos, empresarios, médicos  ni intelectuales.  También aparecen imágenes de personas en condiciones trágicas, como las fotografías de inmigrantes o de las barbaries que se cometen en África.

La imagen anterior es totalmente racista y discriminatoria, intenta vendernos ropa económicamente alta mostrando que la gente de color no es capaz de tener el poder para comprar este tipo de ropa. En tiempos de crisis crear, mostrar, gastar y hablar de lujos y cosas de moda podría resultar un poco antipático, pero de ahí a realizar una campaña publicitaria que mezcle lo último de la moda con la pobreza extrema, resulta humillante y discriminatorio.

Esta discriminatoria imagen en la cual se muestra a la brasileña Adriana Lima luciendo un costosísimo vestido en un pobre escenario de Jacmel, una ciudad al sur de Haití, junto a varios jóvenes haitianos, víctimas de la hambruna y las epidemias que detonaron el fuerte terremoto de 2010

Además el terror a ser negro causa diariamente graves problemas psicológicos a las personas de esta raza, que se afanan por tener el pelo liso, la nariz pequeña y respingona y la piel lo mas blanca posible como es el ejemplo del aterrorizado por excelencia MICHAEL  JACKSON.