PUBLICIDAD DE ESTEREOTIPOS NAVIDEÑOS

ANUNCIO DE FERRERO ROCHER

Como viene siendo habitual en las fechas más invernales, los aparatos catódicos de nuestros calentitos hogares, escupen anuncios netamente navideños.

En este nuevo apartado voy a comentar una imagen que me encontré en una revista de estas fechas, segunda quincena de diciembre. En la que claramente se puede trabajar el tema sobre los estereotipos navideños.

El anuncio intenta vendernos los famosos bombones de la marca Ferrero Rocher, por lo tanto como primera imagen según miramos el anuncio lo primero que observamos es a una mujer joven, atractiva y sonriente con apariencia elegante o gente de clase alta. En el centro de la imagen observamos los bombones que es el producto que queremos vender envueltos con un color dorado, que es un color típico de esta señalada fecha además de ser una muestra de elegancia. También aparecen colocados en forma de árbol de navidad, teniendo en cuenta que estamos en navidad y es cuando más se suele vender este producto. En cuanto a su postura podemos observar que la mujer en todo momento está mirando hacia el frente pero su cuerpo y sus manos están inclinados hacia la montaña de bombones que son el producto que se quiere vender.

Los bombones resaltan no solo por su posición sino también porque el fondo del anuncio es un salón de una casa con tonos blancos y negros elegidos  adrede para que no quiten protagonismo al producto estrella y puedan tener éxito. Por otro lado, en la parte superior izquierda del anuncio se encuentra el logo de la marca y debajo de este el eslogan con el que los creadores quieren que relacionemos el anuncio que en este caso es "La expresión del buen gusto". Con esto nos quieren decir que comprar estos bombones significa tener buen gusto, que siempre será un acierto y que son algo exclusivo, exquisito, único e inigualable.

No cabe la menor duda que Ferrero Rocher, sigue en su línea tradicional de mujer-anfitriona cuyo triunfo radica en los bombones. Si además nos fijamos en el spot sobre este anuncio se evita la figura del mayordomo, pero sigue siendo la figura de un hombre la que sirve los bombones a los invitados. 

En definitiva en la mayoría de anuncios de esta marca se quiere relacionar sus productos con "la elegancia", siempre suelen ser anuncios muy clásicos, complejos pero a la vez sencillos y precisos.

Como ya hemos dicho también anteriormente el anuncio está situado en una casa y por el decorado que se ve, es una casa moderna, elegante y sofisticada. Este anuncio te muestra la elegancia de una fiesta teniendo este producto y que si lo compras darás la misma imagen.

Con todo ello, Ferrero Rocher termina descolocando, ya que ante este anuncio nos preguntamos. ¿Sólo para ocasiones especiales o adecuado para cualquier momento? Mientras el consumidor lo piensa, Ferrero Rocher trata de beneficiarse de la duda: un producto exclusivo que ofrece un argumento de venta por esta misma razón, al alcance de todos o solo de gente sofisticada...