SPOT ESTEREOTIPOS NAVIDEÑOS

ANUNCIO SUCHARD

Es inevitable, ya están aquí.  Y estarán con nosotros un par de meses; De cavas, de lotería, de juguetes, de perfumes y demás productos comerciales: los spots navideños ya están en nuestros televisores. La Navidad es una época del año en la que los vendedores aprovechan para mandarnos mensajes e incitarnos al consumo, mediante anuncios cargados de estereotipos, creando una realidad idealizada.

Como ya hemos dicho la Navidad está a la vuelta de la esquina y los anuncios de juguetes para los más pequeños ‘bombardean’ la televisión mientras los catálogos ‘invaden’ los buzones. Niñas con muñecas. Niños con coches de control remoto. Tonos rosas para ellas y azules para ellos, todo sigue estando cargado de sexismo. Teniendo en cuenta que la mayor parte de los niños escogen un regalo influenciados por la publicidad que reciben, según un estudio de Disney Store.

En esta época también nos encontramos con los clásicos anuncios de turrones de estas fechas. Así yo me voy a basar en el nuevo anuncio de el turrón de Suchard que año tras año ha tenido gran fama. En concreto en este año se ha vuelto musical gracias a la colaboración de Maldita Nerea en su spot.  El anuncio tiene como finalidad vender la marca de turrón algo que solamente se suele comprar en estas fechas y por lo tanto el anuncio se ambienta a este tipo de entorno navideño. Por lo tanto los colores que sobre todo utilizan en el anuncio son los rojos y dorados que son los colores más llamativos y relacionados con estas fechas y con el producto que nos están vendiendo. Ademas en un breve momento también aparece la figura de Papa Noel con el trineo y esto da un significado de las fecha en que nos encontramos.

El eslogan, situado en el centro es "Hecho con tus sueños", en mi opinión incluso aquí se sigue utilizando el sentido navideño, una época de deseos y sueños y trasmitiendo la magia de la navidad rodeado de niños y que en teoría y tal y como nos lo están vendiendo, Suchard nos acercaría a todos estos sueños.
Este es el anuncio televisivo del producto. Utilizando una dulce y pegadiza canción acerca de los sueños, nos va mostrando la magia de la navidad, utilizando principalmente a lo largo del anuncio a los niños (personajes principales en esta fiesta) y centrándose en los deseos que tienen, como se ve en las imágenes donde envían la carta a los Reyes Magos, lanzan deseos al aire, compran con la familia el árbol de Navidad y observan a Papa Noel en el cielo.

El anuncio televisivo comparte características con el de revista como los colores (podemos observar en varias ocasiones el dorado y el rojo), las luces e incluso el eslogan que, aunque de otra forma, tanto la canción como el vídeo en sí nos transmiten el mismo mensaje, un mensaje de sueños, y en definitiva, sueños que incluyen también el turrón de Suchard.

A pesar de las campañas publicitarias que nos quieren hacer ver que la integración de minorías está superada esto en la realidad no es así. Los niños crecen en un ambiente repleto de estereotipos de género, grupo social, religión y esto se hace presente en los juegos, la televisión, Internet, la publicidad sobretodo en campaña navideña nos queda claro que juguetes son de chicos y cuales de chicas como ya mencione anteriormente por el uso del color, la actitud de quien lo usa, etc. En el terreno educativo  esta aparente verdad ha creado  una escuela de pensamiento muy negativa que ha reforzado una dinámica reproductora de modelos. La educación en comunicación debería reforzar precisamente un pensamiento creativo, autónomo y crítico de los alumnos. Escuela y familia tienen que tratar este tema desde edades muy tempranas para que el niño no vea a las mayorías como “normales” y a las minorías cómo “especiales” en el mejor de los casos o “raros, débiles e inferiores” en el peor de ellos. 
ademas de todo ello cuando nos referimos a los estereotipos navideños hablamos de la aparición de familias unidas y felices, la felicidad de todo los niños con los regalos, el paisaje aparece nevado... y por supuesto llenos de belleza, fijémonos por ejemplo en los anuncios de freixenet siempre con una espectacular estrella de Holliwood.