LECTURA DE PUBLICIDAD ESTÁTICA II

DUREX

Marca: Durex

Producto: Preservativos

Logotipo: 

Medio: En carteles publicitarios de la calle, revistas, imágenes online…

DESCRIPCIÓN

Texto: ENTER THE TUNEL SAFELY (Entre al túnel de manera segura).

Slogan: Feel good, look good and get more out of life

Situación del texto: En la parte superior de la imagen junto al logotipo del producto.

IMAGEN

Clase: Es una imagen de una fotografía muy polémica.

Tipo de plano: Es un plano medio que muestra sobretodo el cuerpo de una mujer desnuda con las piernas abiertas sobre la autopista Riviera.

Composición: Se trata de la imagen chocante cortada del cuerpo de una mujer desnuda con la imagen de un túnel que pasa justamente entre las piernas de la mujer, haciendo de la imagen que sea simétrica. Es una imagen machista que muestra todo lo que entra por entre las piernas de una mujer, pero quiere representar que siempre que se usen los preservativos de la marca durex todo será seguro.

Elementos principales: la imagen del cuerpo y la marca del producto.

Situación de los elementos principales: El cuerpo de la chica se encuentra ampliado en todo el cartel, dejando justamente la abertura de las piernas en el agujero del túnel como punto principal y sin mostrar el rostro de la chica. En la parte superior nos encontramos con el texto que es una frase de confianza del producto.

Relación entre ellos: Durex se ha abierto paso y actualmente es la marca preferida de preservativos de los usuarios, quizás sea por la publicidad tan ingeniosa que a veces saca más de una sonrisa. Se trata de las imágenes chocantes para algunas sensibilidades y despliegue de todo aquello que puede resultar polémico, pero con un ingenio y un derroche de creatividad que nos parece merecedor de ser destacadas. En las afueras de la ciudad de Montecarlo, el enorme cartel publicitario se destaca por su gran impacto. Pocos metros antes de ingresar a un túnel, se impone el aviso, que en español dice, “Entre al túnel con confianza”. Lo firma Durex para promocionar genialmente sus preservativos.

INTERPRETACIÓN

Intención del eslogan: El eslogan pretende que cuando tú uses este tipo de preservativos te sientas seguro y te sientas bien, mientras mantienes las relaciones.

Significados de la imagen: Se trata de un gigantesco afiche del cuerpo de una mujer desnuda expuesto sobre el túnel de la autopista Riviera. La figura tiene las piernas abiertas y por allí transitan los autos diariamente, pero seguros.el cartel pretende capar la atención de todos los conductores que pasan por debajo del túnel y que al igual que con Durex se sientan seguros.

Estereotipos a los que va asociado el producto: El producto va asociado a personas adultas que mantienen relaciones sexuales con la pareja y para prevenir el riesgo de enfermedades o prevenir embarazos te recomiendan los preservativos Durex como los más seguros.

OTROS DATOS

Recursos expresivos utilizados: A veces la originalidad de un anuncio agresivo visualmente no necesita de la misma suerte de enfrentamientos para convertirse en todo un éxito de marketing.

Proporción texto-imagen: Es una mínima parte de texto, tan solo una frase así como la imagen ocupa prácticamente todo el cartel.

Público al que se dirige: Como ya esta mencionado anteriormente, se dirige a personas adultas que mantienen relaciones sexuales.

LECTURA DE SPOT PUBLICITARIO II

ANUNCIO DE COCA COLA 2011 

Marca: Coca Cola

Producto: Refresco Coca Cola

Medio:   Este spot publicitario se encuentra en la televisión, en internet, además podemos encontrarlo en carteles publicitarios, en revistas…

Duración del spot: 1 minuto y  31 segundos                                                   

Canal: Televisión y paginas online 

DESCRIPCIÓN

IMAGEN

Numero de planos: Aproximadamente 35 planos

Tipos de plano: Se trata de planos generales mostrando las imágenes, primeros planos enfocando a las niñas cantando y planos medios

Movimientos de la cámara: Los movimientos de la cámara son laterales o frontales, pero en la mayoría de las imágenes la cámara permanece quieta.

Ritmo del montaje: El montaje tiene un ritmo lento a ritmo de que suceden y van pasando cada una de las imágenes con el texto para que de tiempo suficiente para leerlo.

Lugar del rodaje: El rodaje esta grabado en Buenos Aires por Pucho Mentasti

Iluminación: En cuanto a la iluminación podríamos decir que es media-alta ya que no es clara totalmente pero nos permite ver adecuadamente las imágenes que nos presenta de fondo.

Efectos Visuales: No tiene efectos visuales

SONIDO

Música: La canción que suena es Whaever del grupo oasis pero en versión coral interpretada por el Young Peolple´s  Chorus de New York

Voz en off: No  tiene Voz en off en ningún momento

TEXTOS ESCRITOS

Texto: Basado en un estudio realizado en el 2010 sobre la situación actual del mundo. Por cada tanque que se fabrica, se fabrican 131.000 juguetes. Por cada bolsa de valores que se desploma hay 10 versiones de What a Wonderfull World. Por cada persona corrupta en el mundo, hay 8.000 donando sangre. Por cada muro que existe se ponen 200mil tapetes de bienvenido. Mientras un científico diseña un arma nueva hay un millón de mamas haciendo pasteles de chocolate. En el mundo se imprime más dinero de Monopoli que dólares. Hay más videos divertidos en internet que malas noticias en el mundo. AMOR tiene más resultados que MIEDO. Por cada persona que dice que todo va a estar peor hay 100 parejas buscando un hijo. Por cada arma que se vende en el mundo 20 mil personas comparten una coca cola. Hay razones para creer en un mundo mejor. 125 años destapando la felicidad.
Como aparece en la pantalla: El texto aparece de manera sucesiva según se van mostrando las imágenes aparece hasta la mitad de una frase y después otra mitad. Por ejemplo: por cada tanque que se fabrica… se fabrican 131 mil juguetes.

INTERPRETACIÓN

Objetivo del anuncio: El anuncio pretende vender el producto, a través de las imágenes hace sentir que cuando te tomas una coca cola estas ayudando a hacer algo bueno en el mundo. Además de la sencillez con la que logran captar la atención del público comparando varios elementos actuales negativos con positivos.

Significados de la imagen: Las imágenes que aparecen en el anuncio representan la realidad del mundo de hoy en día y juega con que la mayoría de las personas que estamos informados de los acontecimientos negativos que pasan en él; guerras, hambre, explotación, contaminación, indiferencia ante los mas necesitados, catástrofes naturales…

Estereotipos a los que va asociado el producto: En general la coca cola va asociada a todo tipo de personas, como cualquier bebida se puede relacionar mas comúnmente con los jóvenes.

OTROS DATOS

Recursos expresivos utilizados: Utiliza un texto adecuado a cualquier edad, mostrando las circunstancias en las que vivimos hoy en día, y muestra los datos que son bastantes concretos y numerosos para los valores positivos con respecto a los negativos, mostrando de manera sutil varias razones para adquirir el producto

Público al que se dirige: Cualquier persona puede beber coca cola pero sobretodo como ya dije anteriormente va asociado con las personas adultas.

LECTURA DE PUBLICIDAD ESTÁTICA

HEINEKEN

Marca: Heineken

Producto: Cerveza

Logotipo: 

Medio: este anuncio nos lo encontramos en un cartel publicitario, en una imagen de una revista, en internet…

DESCRIPCIÓN

Texto: No utiliza un texto determinado, solamente el que podemos observar en el logotipo.

Slogan: Piensa en verde

Situación del texto: Prácticamente por toda la imagen se encuentra la imagen del logotipo como texto.

Imagen

Clase: Foto y dibujo, ya que los cuerpos están pintados de verde.

Tipo de plano: En la imagen señalada aparecen dos planos claramente señalados, un plano medio en el que se ven dos figuras, una masculina y una femenina, pintados de color verde, rojo y negro. La pintura está en todas las partes del cuerpo, desde las piernas hasta las uñas y la espalda. Los modelos del anuncio se encuentran abrazados, mientras el hombre levanta a la mujer. Ellos están de frente el uno con el otro, sin embargo sus rostros no se miran de frente, en la imagen solamente aparecen los cuerpos desde la mitad de la pierna hasta la parte superior de la espalda. Se ven dos figuras, una masculina y una femenina, pintados con color verde, rojo y negro. La pintura está en todas partes del cuerpo, desde las piernas, hasta las uñas y la espalda. En cuanto al segundo plano, se trataría de un fondo con los mismos colores con los que ellos están pintados. Se puede observar el logotipo de la marca de la cerveza Heineken por toda la imagen.

Composición: No posee una dirección definida, se trata de una imagen un eje prácticamente simétrico en cuanto al peso de la imagen, utiliza formas prácticamente redondeadas, desde el logotipo de la marca, hasta los glúteos de la mujer en el primer plano. También se utilizan formas punteadas como se pueden apreciar en las estrellas del logotipo de Heineken, pintadas en los cuerpos. Las formas redondeadas buscan la sensualidad, lo que se logra al ajustarse perfectamente a los cuerpos de los modelos. En cuanto a las figuras mas sobresalientes del anuncio son los cuerpos humanos, se pude apreciar claramente en ellos la diferencia de cuerpos de un hombre y una mujer por los rasgos mas masculinos sobretodo en las manos y en las piernas. En cuanto al color de la imagen, tiene preferencia el color verde ya que es el que mas destaca. El verde representa en el anuncio la frescura, la juventud, la esperanza, la naturaleza… lo que apoya a los cuerpos que se muestran, que aparentan ser personas en buena forma, jóvenes y sensuales. En cuanto a los toques de color rojo despiertan las sensaciones de pasión, emoción e impulso.

Elementos principales: el logotipo y los cuerpos humanos.

Situación de los elementos principales: La carga visual de la imagen se encuentra en  el logotipo que aparece por toda la imagen repetidas veces así como es posible y los cuerpos se encuentran en el centro pudiendo observar con un poco de dificultad sus diferentes partes.

Relación entre ellos: Se podría decir que el anuncio pretende llamar la atención de gente joven como es el de los cuerpos que aparecen y por eso la mezcla entre el eslogan y los cuerpos.

INTERPRETACIÓN

Intención del eslogan: El típico eslogan archiconocido de piensa en verde ha logrado predicar con su color corporativo para meterse de lleno en las mentes de los consumidores

Significados de la imagen: Es el anuncio de una marca determinada de cerveza, que aunque la cerveza no aparezca en ningún momento, nosotros asociamos enseguida el logotipo a lo que esta anunciando. Nos damos cuenta que es una bebida cuyo objetivo se centra en los jóvenes. Sin lugar a duda esto resalta en el anuncio cuyo objetivo es mostrar la sensualidad y frescura a través de cuerpos humanos jóvenes, en buena forma, cubiertos de color que no solo muestra la naturaleza sino que también despierta emociones. Así mismo, los colores y las figuras utilizadas invitan a la acción de comprar. Además la sensualidad que aparece en el anuncio podría estar relacionada con la fiesta, la sociedad, las relaciones… y todas estas actividades podrían ser un buen punto para comprar una cerveza. Así mismo, busca identificarse o crear un mensaje de aspiración para las personas que ven la publicidad. Sin lugar a duda, se asocia el anuncio con las actividades que giran en torno a la cerveza. En ninguna parte del anuncio dice la palabra cerveza, sin embargo los que conocen el logotipo saben de qué es el anuncio y los que no, suelen sentir la necesidad de desenvolverse socialmente, lo que conlleva a tomar bebidas alcohólicas, si ese es el gusto de las personas.

Estereotipos a los que va asociado el producto: como ya he mencionado anteriormente, intenta convencer sobretodo a gente joven, por lo tanto es a quien va dirigido, aunque es un anuncio que puede ser para cualquier persona mayor de edad.

OTROS DATOS

Recursos expresivos utilizados: El logotipo utilizado repetidas veces `por toda la imagen.

Proporción texto-imagen: El anuncio no contiene texto como tal, solamente las palabras que se encuentran en el logotipo, pero sobre el cual no se haría análisis textual.

Público al que se dirige: Gente joven, en buena forma, en la que se muestra la sensualidad, la fiesta…

PIENSA EN VERDE!!!!

LECTURA DEL SPOT PUBLICITARIO

ACQUA DI GIOIA

Marca: Giorgio Armani

Producto: Acqua di Gioia (Giorgio Armani)

Medio:   este spot publicitario se encuentra en la televisión, en internet, además podemos encontrarlo en carteles publicitarios, en revistas…

Duracion del spot: 1 minutos y 6 segundos

Canal: Televisión y paginas online

DESCRIPCIÓN

Imagen

Numero de planos: 30 planos diferentes

Tipos de plano: el anuncio empieza con un plano general en el que muestra la selva nublada, seguido de diferentes planos detalle en los que visualiza el torso de una chica acariciandose y la naturaleza ambas humedecidas por la lluvia. En un primer plano muestra como sus labios son acariciados por una flor exótica. Posteriormente se entremezclan planos medios y generales de la naturaleza y la selva con primeros planos del rostro de la chica. También se interponen planos detalle de las gotas rodando por las hojas de la naturaleza. Finalmente un plano general del producto con el fondo del mar.

Movimientos de la cámara: sobretodo  trata de enfocar

Ritmo del montaje: es un montaje lento de unas imágenes sobre otras

Lugar del rodaje: el spot de dicha fragancia se rodo en la isla Kauai, en Hawai

Iluminación: en cuanto a la iluminación, si nos muestra todo lo que el anuncio pretende, aunque se trata de una selva llena de niebla en la que cambia a una playa super iluminada.

Efectos Visuales: no tiene ningún efecto visual.

Sonido

Música: Banda sonora “Arrival of the birds” de The Cinematic Orchestra”

Voz en off: Se utiliza la voz en off al final del todo para anunciar el producto

Efectos sonoros: La canción es determinante para la persuasión, ya que está dotada de una ambientación ligada al acompañamiento de los movimientos que se dan en cada instante, así como, la explosividad de una ola, las gotas de lluvia acariciando las hojas de las plantas, la libertad que muestra en cada momento la joven. Gracias al aporte musical se establecen los valores de elegancia que son característicos de Giorgio Armani y la estética de las imágenes que utilizan para llevar al público el mensaje que quieren transmitir.

Textos escritos

Texto: El único texto que aparece se utiliza como sintaxis extradiegética, ya que al final del spot podemos comprobar cómo se introducen elementos desde fuera de la historia que está ocurriendo, con la marca y el eslogan del producto.

Como aparece en la pantalla: aparece centrado en la pantalla tanto dentro del frasco de colonia como debajo poniendo la frase “the new Essence of Joy”

INTERPRETACIÓN

Objetivo del anuncio: Quieren transmitir al público, en este caso el femenino, la seguridad de su producto enmarcando a la mujer del siglo XXI, como si de la Eva selvática se tratase.

Significados de la imagen:   Las imágenes muestran un erotismo moderado, debido a que la joven alcanza el estatus de sexualidad, sin imágenes explícitas, utilizando un mensaje básico y sutil centrado en el atractivo de la mujer. Con ello no buscan llegar al público masculino, ya que es un producto de mujer, sino instaurar en las emociones de las mujeres que con la esencia de este perfume, lo femenino se engrandece, que se es más libre, exótico y fuerte.

Estereotipos a los que va asociado el producto: Se trata de un producto para la mujer, en este caso un perfume. El producto va dirigido a una mujer que es o se siente joven, y tiene una posición socioeconómica acomodada. Se trata de un perfume de gama alta y es coherente con este hecho el que no aparezca su precio en el anuncio.

OTROS DATOS

Recursos expresivos utilizados:   En el anuncio se establece una conexión entre una mujer serena y tranquila, con otra salvaje y exótica. La joven mujer se muestra al público en un entorno paradisíaco húmedo, por lo que ella se exhibe con el pelo suelto y mojado, lo que hace que el vestido que lleva marque su cuerpo, recalcando sus curvas. Respecto a sus ojos, evocan el color del agua y de la colonia, y de una de sus características como es el frescor.

Las imágenes de la joven y la naturaleza se entremezclan repetitivamente queriendo dar a entender que este perfume busca la evasión total del mundo urbano y apuesta por la naturaleza de una manera mágica, la pureza cristalina del agua como elixir de vida.

El producto se presenta en un frasco de líneas curvas, este evoca indudablemente las formas de una mujer y las ondas del mar, unidos en una hermosa gota de cristal que contiene el perfume. Este diseño puro y orgánico es una encarnación moderna de la estética Giorgio Armani y de la elegancia esencial, y hace referencia a la búsqueda de la feminidad contemporánea y auténtica que lo inspira. Una gota verde esmeralda con efecto de ola incorporada en un cristal que sella el frasco.

Público al que se dirige: Como ya he comentado anteriormente, el anuncio va dirigido a gente a una mujer que es o se siente joven, y tiene una posición socioeconómica acomodada. Se trata de un perfume de gama alta

   Como conclusión se podría decir que este anuncio consigue trasladarnos a ese mundo ideal, al que todos aspiramos, a través del uso de este perfume.