DOLCE & GABBANA
En este anuncio nos encontramos con una imagen sobre la Marca: Dolce & Gabbana, en la que se nos está ofreciendo como Producto: Ropa, moda primavera - verano y en la que nos encontramos como Logotipo: D&G
Para hablar del medio en el que nos encontramos este tipo de publicidad, puede aparecer representado en un cartel publicitario, en una imagen de una revista, en internet…
DESCRIPCIÓN
Texto:
Como texto podemos mencionar la marca que se está anunciando ya que aparece en grande en letras mayúsculas, de color blanco con algo de trasparencia para dejar ver la imagen de detrás. En cuanto a la posición del texto es central, ya que se haya en el medio de la imagen en posición horizontal. En cuanto al lema central o slogan: la marca que anuncia: Dolce & Gabbana.
Imagen:
En cuanto a la imagen podríamos empezar diciendo que se trata de una foto hecha en una piscina, con un plano general en el que aparecen una mujer, tres hombres a los que se les ve el rosto, y un cuarto hombre al que solo vemos el cuerpo. Un vaso en el suelo y también destacaría los zapatos de la mujer. En cuanto a la composición de la imagen; podríamos decir que la mujer que se presenta tumbada en el suelo actúa en este anuncio como centro de la atracción visual para el consumidor. Otros puntos de atracción visual son las letras de la marca y las caras de los otros participantes de la imagen, dos chicos. La línea la marca el cuerpo en horizontal de la mujer, mientras que los 3 hombres que se les ve la cara forman un triángulo. Las letras siguen la horizontalidad de la mujer. El elemento central, que desde mi punto de vista es la mujer, se encuentra en la parte inferior de la imagen la composición, que es más estable y sólida mientras que el resto se encuentran en la parte superior dando una sensación más pesada. La imagen tiene mucho fondo dando lugar a imaginar el resto. Los personajes están en un mismo lugar pero cada uno parece estar en un momento diferente, ya que sus miradas se dirigen hacia diferentes puntos, y entre ellos no parece haber ninguna conexión.
En cuanto a la situación en que se presentan los elementos principales, como he comentado anteriormente la mujer tumbada en ropa interior y con postura sexy con la mirada perdida. Un hombre agachado que le “acaricia” el brazo pero no la mira. Otro hombre mirando hacia los anteriores protagonistas pero su mirada no se centra en ellos. Otro chico en el borde de la piscina con una copa en el suelo a sus pies. En el fondo se ve el cuerpo de un cuarto hombre en un segundo plano subido a una plataforma.
Yo diría que es una imagen poco real. Los cuerpos que aparecen son perfectos (guapos, jóvenes, sin imperfecciones, bien vestidos, medidas perfectas) sobre todo se nota en la mujer. Todo tiene un tono de sexualidad muy alta donde la mujer parece estar dominada por los hombres que parecen representar el poder. Al encontrar a la mujer semidesnuda, rodeada de cuatro hombres parece decirnos que si vistes así, triunfarás.
Se trata de una imagen sexista y muy machista, además de retrograda. Usando a la mujer como objeto sexual y belleza.
La imagen está muy iluminada, centrada en las piernas de la mujer que destacan por su brillo. Es una imagen de día y la luz viene desde arriba, en donde podemos encontrar un cielo despejado. Predominan los colores oscuros y sobre todo negro en la ropa de los protagonistas y gris oscuro en los muros, lo que provoca una sensación de oscuridad y misterio así como de elegancia y poder. Pero a su vez, el cielo tiene un tono azul y blanco claro dando sensación de pureza, inocencia, frio, distante y de soledad.
INTERPRETACIÓN
La intención que tiene el eslogan es dar a conocer la marca que está vendiendo, ya que es bastante conocida la firma de DOLCE & GABBANA y presenta moda para gente de prestigio.
Cuando hablamos del significado de esta imagen, decimos que se trata de un anuncio sexista en el que muestra a la mujer como objeto sexual, rodeada de otros cuatro hombres, también la podemos relacionar con la violencia de género, tal y como ha pasado con otros de los anuncios de esta firma, ya que mientras los hombres aparecen de pies y con sensación de poderío la mujer aparece tumbada y semidesnuda. Por tanto, considero que la imagen es sumamente sexista y que inculca unos valores negativos para la sociedad. Esta imagen va dirigida directamente al género masculino, poniendo como triunfador al hombre que se vista con esa marca de ropa. Y sobretodo transmitiendo la sensación de éxito, erotismo, prestigio y en cierto modo de tranquilidad.
Cuando vemos este anuncio en seguida lo asociamos a la marca que se está anunciando, puesto que el logotipo aparece en el centro de la imagen. sin lugar a duda el anuncio lo que pretendía mostrar era la elegancia, el poder, la sensualidad… mostrándonos la moda mediante personas jóvenes, en buena forma, atractivos. En ninguna parte del anuncio pone moda y sin embargo las personas que miran el anuncio y conocen el logotipo saben lo que se les está ofreciendo.
El producto va asociado a una clase de gente de un buen nivel adquisitivo económico, ya que no todo el mundo podría pagarse esta marca de ropa, además intenta convencer sobre todo a gente joven. Se tratarían de las necesidades de gente rica y ambiciosa. Aunque es un anuncio que puede ser para cualquier persona mayor de edad.
OTROS DATOS
La imagen no utiliza recursos expresivos más que la marca. En cuanto a la relación entre la imagen y el texto, la imagen de la ropa es la marca que se patrocina. Tiene la función de que asimiles la ropa con esa marca.
Como mencionamos anteriormente la marca iría designado a una clase de gente de un buen nivel adquisitivo económico, ya que no todo el mundo podría pagarse esta marca de ropa, pero en cuanto al tipo de edad al que va destinada la ropa es a cualquier tipo de persona de cualquier edad, generalmente joven.
