LECTURA DEL SPOT PUBLICITARIO

ACQUA DI GIOIA

Marca: Giorgio Armani

Producto: Acqua di Gioia (Giorgio Armani)

Medio:   este spot publicitario se encuentra en la televisión, en internet, además podemos encontrarlo en carteles publicitarios, en revistas…

Duracion del spot: 1 minutos y 6 segundos

Canal: Televisión y paginas online

DESCRIPCIÓN

Imagen

Numero de planos: 30 planos diferentes

Tipos de plano: el anuncio empieza con un plano general en el que muestra la selva nublada, seguido de diferentes planos detalle en los que visualiza el torso de una chica acariciandose y la naturaleza ambas humedecidas por la lluvia. En un primer plano muestra como sus labios son acariciados por una flor exótica. Posteriormente se entremezclan planos medios y generales de la naturaleza y la selva con primeros planos del rostro de la chica. También se interponen planos detalle de las gotas rodando por las hojas de la naturaleza. Finalmente un plano general del producto con el fondo del mar.

Movimientos de la cámara: sobretodo  trata de enfocar

Ritmo del montaje: es un montaje lento de unas imágenes sobre otras

Lugar del rodaje: el spot de dicha fragancia se rodo en la isla Kauai, en Hawai

Iluminación: en cuanto a la iluminación, si nos muestra todo lo que el anuncio pretende, aunque se trata de una selva llena de niebla en la que cambia a una playa super iluminada.

Efectos Visuales: no tiene ningún efecto visual.

Sonido

Música: Banda sonora “Arrival of the birds” de The Cinematic Orchestra”

Voz en off: Se utiliza la voz en off al final del todo para anunciar el producto

Efectos sonoros: La canción es determinante para la persuasión, ya que está dotada de una ambientación ligada al acompañamiento de los movimientos que se dan en cada instante, así como, la explosividad de una ola, las gotas de lluvia acariciando las hojas de las plantas, la libertad que muestra en cada momento la joven. Gracias al aporte musical se establecen los valores de elegancia que son característicos de Giorgio Armani y la estética de las imágenes que utilizan para llevar al público el mensaje que quieren transmitir.

Textos escritos

Texto: El único texto que aparece se utiliza como sintaxis extradiegética, ya que al final del spot podemos comprobar cómo se introducen elementos desde fuera de la historia que está ocurriendo, con la marca y el eslogan del producto.

Como aparece en la pantalla: aparece centrado en la pantalla tanto dentro del frasco de colonia como debajo poniendo la frase “the new Essence of Joy”

INTERPRETACIÓN

Objetivo del anuncio: Quieren transmitir al público, en este caso el femenino, la seguridad de su producto enmarcando a la mujer del siglo XXI, como si de la Eva selvática se tratase.

Significados de la imagen:   Las imágenes muestran un erotismo moderado, debido a que la joven alcanza el estatus de sexualidad, sin imágenes explícitas, utilizando un mensaje básico y sutil centrado en el atractivo de la mujer. Con ello no buscan llegar al público masculino, ya que es un producto de mujer, sino instaurar en las emociones de las mujeres que con la esencia de este perfume, lo femenino se engrandece, que se es más libre, exótico y fuerte.

Estereotipos a los que va asociado el producto: Se trata de un producto para la mujer, en este caso un perfume. El producto va dirigido a una mujer que es o se siente joven, y tiene una posición socioeconómica acomodada. Se trata de un perfume de gama alta y es coherente con este hecho el que no aparezca su precio en el anuncio.

OTROS DATOS

Recursos expresivos utilizados:   En el anuncio se establece una conexión entre una mujer serena y tranquila, con otra salvaje y exótica. La joven mujer se muestra al público en un entorno paradisíaco húmedo, por lo que ella se exhibe con el pelo suelto y mojado, lo que hace que el vestido que lleva marque su cuerpo, recalcando sus curvas. Respecto a sus ojos, evocan el color del agua y de la colonia, y de una de sus características como es el frescor.

Las imágenes de la joven y la naturaleza se entremezclan repetitivamente queriendo dar a entender que este perfume busca la evasión total del mundo urbano y apuesta por la naturaleza de una manera mágica, la pureza cristalina del agua como elixir de vida.

El producto se presenta en un frasco de líneas curvas, este evoca indudablemente las formas de una mujer y las ondas del mar, unidos en una hermosa gota de cristal que contiene el perfume. Este diseño puro y orgánico es una encarnación moderna de la estética Giorgio Armani y de la elegancia esencial, y hace referencia a la búsqueda de la feminidad contemporánea y auténtica que lo inspira. Una gota verde esmeralda con efecto de ola incorporada en un cristal que sella el frasco.

Público al que se dirige: Como ya he comentado anteriormente, el anuncio va dirigido a gente a una mujer que es o se siente joven, y tiene una posición socioeconómica acomodada. Se trata de un perfume de gama alta

   Como conclusión se podría decir que este anuncio consigue trasladarnos a ese mundo ideal, al que todos aspiramos, a través del uso de este perfume.