LECTURA DE PUBLICIDAD ESTÁTICA

HEINEKEN

Marca: Heineken

Producto: Cerveza

Logotipo: 

Medio: este anuncio nos lo encontramos en un cartel publicitario, en una imagen de una revista, en internet…

DESCRIPCIÓN

Texto: No utiliza un texto determinado, solamente el que podemos observar en el logotipo.

Slogan: Piensa en verde

Situación del texto: Prácticamente por toda la imagen se encuentra la imagen del logotipo como texto.

Imagen

Clase: Foto y dibujo, ya que los cuerpos están pintados de verde.

Tipo de plano: En la imagen señalada aparecen dos planos claramente señalados, un plano medio en el que se ven dos figuras, una masculina y una femenina, pintados de color verde, rojo y negro. La pintura está en todas las partes del cuerpo, desde las piernas hasta las uñas y la espalda. Los modelos del anuncio se encuentran abrazados, mientras el hombre levanta a la mujer. Ellos están de frente el uno con el otro, sin embargo sus rostros no se miran de frente, en la imagen solamente aparecen los cuerpos desde la mitad de la pierna hasta la parte superior de la espalda. Se ven dos figuras, una masculina y una femenina, pintados con color verde, rojo y negro. La pintura está en todas partes del cuerpo, desde las piernas, hasta las uñas y la espalda. En cuanto al segundo plano, se trataría de un fondo con los mismos colores con los que ellos están pintados. Se puede observar el logotipo de la marca de la cerveza Heineken por toda la imagen.

Composición: No posee una dirección definida, se trata de una imagen un eje prácticamente simétrico en cuanto al peso de la imagen, utiliza formas prácticamente redondeadas, desde el logotipo de la marca, hasta los glúteos de la mujer en el primer plano. También se utilizan formas punteadas como se pueden apreciar en las estrellas del logotipo de Heineken, pintadas en los cuerpos. Las formas redondeadas buscan la sensualidad, lo que se logra al ajustarse perfectamente a los cuerpos de los modelos. En cuanto a las figuras mas sobresalientes del anuncio son los cuerpos humanos, se pude apreciar claramente en ellos la diferencia de cuerpos de un hombre y una mujer por los rasgos mas masculinos sobretodo en las manos y en las piernas. En cuanto al color de la imagen, tiene preferencia el color verde ya que es el que mas destaca. El verde representa en el anuncio la frescura, la juventud, la esperanza, la naturaleza… lo que apoya a los cuerpos que se muestran, que aparentan ser personas en buena forma, jóvenes y sensuales. En cuanto a los toques de color rojo despiertan las sensaciones de pasión, emoción e impulso.

Elementos principales: el logotipo y los cuerpos humanos.

Situación de los elementos principales: La carga visual de la imagen se encuentra en  el logotipo que aparece por toda la imagen repetidas veces así como es posible y los cuerpos se encuentran en el centro pudiendo observar con un poco de dificultad sus diferentes partes.

Relación entre ellos: Se podría decir que el anuncio pretende llamar la atención de gente joven como es el de los cuerpos que aparecen y por eso la mezcla entre el eslogan y los cuerpos.

INTERPRETACIÓN

Intención del eslogan: El típico eslogan archiconocido de piensa en verde ha logrado predicar con su color corporativo para meterse de lleno en las mentes de los consumidores

Significados de la imagen: Es el anuncio de una marca determinada de cerveza, que aunque la cerveza no aparezca en ningún momento, nosotros asociamos enseguida el logotipo a lo que esta anunciando. Nos damos cuenta que es una bebida cuyo objetivo se centra en los jóvenes. Sin lugar a duda esto resalta en el anuncio cuyo objetivo es mostrar la sensualidad y frescura a través de cuerpos humanos jóvenes, en buena forma, cubiertos de color que no solo muestra la naturaleza sino que también despierta emociones. Así mismo, los colores y las figuras utilizadas invitan a la acción de comprar. Además la sensualidad que aparece en el anuncio podría estar relacionada con la fiesta, la sociedad, las relaciones… y todas estas actividades podrían ser un buen punto para comprar una cerveza. Así mismo, busca identificarse o crear un mensaje de aspiración para las personas que ven la publicidad. Sin lugar a duda, se asocia el anuncio con las actividades que giran en torno a la cerveza. En ninguna parte del anuncio dice la palabra cerveza, sin embargo los que conocen el logotipo saben de qué es el anuncio y los que no, suelen sentir la necesidad de desenvolverse socialmente, lo que conlleva a tomar bebidas alcohólicas, si ese es el gusto de las personas.

Estereotipos a los que va asociado el producto: como ya he mencionado anteriormente, intenta convencer sobretodo a gente joven, por lo tanto es a quien va dirigido, aunque es un anuncio que puede ser para cualquier persona mayor de edad.

OTROS DATOS

Recursos expresivos utilizados: El logotipo utilizado repetidas veces `por toda la imagen.

Proporción texto-imagen: El anuncio no contiene texto como tal, solamente las palabras que se encuentran en el logotipo, pero sobre el cual no se haría análisis textual.

Público al que se dirige: Gente joven, en buena forma, en la que se muestra la sensualidad, la fiesta…

PIENSA EN VERDE!!!!