MACRONARRATIVA VISUAL

MACRONARRATIVA VISUAL

En este espacio voy a comentar una imagen publicitaria en la que me voy a basar para explicar la macronarrativa visual. He escogido en concreto la siguiente imagen porque se trata de una marca muy conocida por todos y que vayamos donde vayamos nos vamos a encontrar con ella y en cualquier parte ya sea como cartel, una imagen de televisión...

Como ya comente anteriormente en otras imágenes, en el libro de María Acaso "Esto no son las torres gemelas" se define correctamente este tipo de publicidad, es decir, La macronarrativa visual  que tal y como esta autora nos cuenta son un conjunto de relatos emitidos por los que ostentan el poder a través del lenguaje visual. En la construcción de estas macronarrativas encontramos un mensaje manifiesto y un mensaje latente , es decir lo que define el carácter de la macronarrativa es la existencia de un elemento de falsedad implícito. Los medios de comunicación no paran de bombardearnos con macronarrativas incitándonos al consumo masivo.

En este anuncio en concreto encontraríamos como mensaje manifiesto que el McDonald´s vende comida rápida y sana fácil de conseguir y para cualquier tipo de gente, y como mensaje oculto podemos comentar  que por definición las personas que comen en McDonalds son mujeres que han de ser apetecibles, jóvenes, delgadas y guapas. También parecen ser personas con un buen nivel adquisitivo de dinero.

La publicidad de McDonald´s tiene la cualidad de ser generalmente exitosa y de alcance global, el uso de esta herramienta permite el cambio de imagen y de posicionamiento dentro de la mente del consumidor.  Además de propiciar que las personas hablen de este tipo de anuncios.

Esta imagen está dirigida al conjunto de la población incitando su compra y haciéndonos ver que es un producto necesario en nuestras vidas diarias. Además, estas imágenes tienen una gran repercusión en la sociedad debido a que podemos encontrarlas en cualquier medio de comunicación, ya sea televisión, carteles publicitarios o revistas.

Sin duda alguna, la cadena de restaurantes de comida rápida McDonald's posee una de las marcas más populares y reconocidas a nivel mundial.  McDonald's se ve como  una de las marcas más omnipresentes de nuestros días. Además es una de las marcas que mas invierte en publicidad y una de las mejores posicionadas en la mente del publico y representa la imagen de un estilo de vida que fácilmente encaja con las experiencias de cualquier ser humano y no de un tipo de cliente especifico.

En cuanto a la situación de los elementos, el producto se encuentra en la diagonal con la marca de derecha a izquierda y de arriba hacia abajo, teniendo el mayor peso en la marca ya que se encuentra en una esquina separado en la parte superior y en un color llamativo. La chica se encuentra en el lado derecho pero como ya he comentado anteriormente aparenta ser una chica guapa, delgada y joven. Podemos definir la imagen como algo que nos ofrece cierta estabilidad y que sea una imagen sencilla y fácil de ver.

Podemos finalizar diciendo que en cualquier parte que nos fijemos vamos a encontrar anuncios con una macronarrativa visual, ya que nuestra sociedad se basa mucho en los prototipos y los estereotipos que nos muestran. Así como en esta imagen nos venden esto como algo nuevo pero que te dan ganas de ir a comprarlo, asi ellos provocan que el producto sea deseado y vendido.