martes, 4 de diciembre de 2012

MICRONARRATIVA VISUAL

MICRONARRATIVA VISUAL

Sigo pensando que si miras a tu alrededor y piensas seriamente en cuantas imágenes ves al día y cuanto tiempo dedicas a construir dichas imágenes. Las horas pasadas delante del televisor alternando imágenes tipo informativo, imágenes comerciales y las imágenes de entretenimiento de los programas deportivos... constituyen el principal conjunto de representaciones visuales que los ciudadanos consumimos. Además de todas esas imágenes,  en otras ocasiones también vemos otras imágenes de este tipo.


Este tipo de fotografía me parece adecuada para plasmar la micronarrativa visual. Tal y como nos define María Acaso en su libro "Esto no son las Torres Gemelas", la micronarrativa visual es un conjunto de relatos emitidos por los grupos oprimidos por el poder a través de del lenguaje visual.
Como podemos comprobar , se trata de una imagen de protesta en la que la imagen representa a los grupos oprimidos de la sociedad y que realizan una crítica muy clara hacia quienes ostentan el poder. Se trata de una clara protesta impulsada por una serie de denuncias y juicios en contra de dirigentes sociales, por su participación en diversas acciones de protesta social. Es decir, manifiesta la sensación que viven los oprimidos de escasa o nula libertad. Pero el lenguaje con el que se lleva a cabo esta confrontación no es el lenguaje político convencional.  Son grafías, escrituras diversas, dibujos, fotografías que expresan un mensaje que es, principalmente, efecto residual de la tensión social imperante en un momento y contexto político-social determinado.  Podría decirse que uno de los objetivos de este tipo de fotografías es romper el equilibrio, el sosiego que una situación social y política ha establecido.  Por lo tanto busca desasosegar, instalar una incómoda intranquilidad, expresando un descontento. Las paredes, públicas o privadas, limpias, ordenadas, transmiten una calma y aceptación de lo socialmente establecido que la imagen rompe,  a la manera de un grito; un grito ante la marginación y la opresión.
Concretamente, esta imagen apareció cuando un grupo de organizaciones sociales y de derechos humanos se unieron para enfrentarse al terrible hecho que se cernía sobre dirigentes sindicales, populares, indígenas y estudiantiles, advirtiendo sobre la gravedad de la situación y la peligrosa escalada que se venía desarrollando contra el derecho a la protesta social. Los gobiernos criminalizadores detentaron y defendieron intereses de clase antagónicos a las demandas del pueblo movilizado. Por tanto, estos buscaban incansablemente acallar las voces y detener las luchas de quienes pudieran desvelar el verdadero carácter de aquellos que se encubren con falsos y demagógicos discursos de cambio.

Nosotros como futuros docentes posmodernos debemos ser responsables de que debemos enseñar a crear espectadores responsables y críticos de los medios de comunicación, así como revisar el tipo de contenidos visuales que estamos utilizando para dicha acción docente. Con este tipo de micronarrativa visual debemos alertarnos de los peligros que la publicidad nos esconde.

En cuanto a la composición de la imagen,  la figura principal se encuentra plasmada de forma diagonal a lo largo del texto y mostrando como ppunto principal en el centro las cadenas como simbolo de opresión. En referencia al color la imagen se encuentra en blanco y negro mostrando el sufrimiento de estas personas. Refleja las sensaciones de un grupo de oprimidos como es la falta de libertad. La imagen me ha llamado la atención ya que en estos momentos que vivimos , muchas personas tratan de revelarse y esta es una de las formas más comunes, reflejando lo que gran parte de la sociedad persigue.
Como hemos visto en la imagen, se trata de un reclamo social,  siendo una clara herramienta por parte de los grupos oprimidos para hacerse oír. En sus gestos nos refleja un sentimiento de fuerza y dolor por no sentirse libres.


domingo, 2 de diciembre de 2012

PUBLICIDAD SUBLIMINAL

PUBLICIDAD SUBLIMINAL

A veces nos preguntamos de cuántos mensajes subliminales habremos hablado alguna vez. La famosa historia de Coca Cola en los cines, la palabra SEX en El Rey León de Disney o en esas famosas latas de Pepsi que duraron poco en el mercado a principios de los 90. Así podríamos estar durante horas, pero, ¿sólo existen en imágenes? ¿O son de los que la mayoría habla?


Los mensajes subliminales lo que hacen es enviar el mensaje deseado al subconsciente de las personas, el cual, al no influir de manera directa en las acciones del individuo lo que hace es procesar y transmitir o enviar este mensaje a la consciencia y es entonces cuando la persona a veces sin darse cuenta pone en práctica la acción "sugerida". Así por ejemplo, el típico caso de los supermercados en los que la música que ponen te dice "compra más, compra más", la publicidad, la mercadotecnia.
En realidad la finalidad de la publicidad subliminal es influir en el consumidor sobre la compra de un producto o servicio. A pesar de que está terminantemente prohibida, la publicidad se utiliza a diario, ya que muchas veces es imposible determinar el margen entre la publicidad legal y subliminal.




Este ejemplo de imagen que Volvo publicó sobre su marca con este sugerente anuncio en el que destacan el freno de mano en posición erecta y acompañado con el eslogan "nosotros estamos igual de excitados que tu" en este tipo de imágenes nos damos cuenta que el mundo del automóvil es muy sensible a este tipo de publicidad. Son muchas las ocasiones que vemos la fotografía o la imagen de un flamante coche deportivo y de líneas agresivas acompañada por la figura de una modelo ligera de ropa echada sobre el capó o admirando el mencionado coche. Nunca conduciéndole, papel reservado al hombre, poseedor, subliminalmente, de ambos objetos. En todo caso, la mujer, según estas técnicas publicitarias, a lo sumo aspirará a conducir un coche utilitario, pequeño y de colores claros y que, por supuesto, utilizará para ir a buscar a los niños al colegio o para hacer la compra.
En anuncios como este se invierten cantidades inmencionables de dinero, así como mucho trabajo, por lo que creo que todos coincidiremos en que es prácticamente imposible que sea una coincidencia. Sin embargo, ¿cómo demuestras que no lo es?

Si retomamos de nuevo al principio y pensamos en el ejemplo del Rey León y  que la publicidad subliminal es ilegal. Sería lógico preguntarse por qué se puede jugar con una ley, y es que ésta es bastante subjetiva. ¿Técnicas de producción de estímulo fronterizas con los umbrales de los sentidos? El caso de El Rey León da de lleno pero, ¿por qué se conoce? Alguien lo ha tenido que ver, aunque sea poniéndolo en pausa.
También encontramos muchos otros ejemplos donde hay imágenes de sexo escondidas en la publicidad. No creemos que el objetivo de los publicistas esté en que sintamos deseos sobre el sexo, tampoco creo que provoque una pérdida de nuestra libre decisión y corramos a la tienda a comprar su producto.  Lo que sí es posible que, escondan estas clases de imágenes en su publicidad porque esto les garantiza que haya un ejército de ingenuos mostrando la imagen a sus amigos y familiares.

Aquí os dejo algunos ejemplos de imágenes que podemos encontrar sobre la publicidad subliminal:




sábado, 1 de diciembre de 2012

TERRORISMO VISUAL


TERRORISMO VISUAL

Todas las imágenes que vemos a diario nos hacen desear cosas que no tenemos y queremos, por lo que vivimos en una continua lucha por conseguirlas. Tal y como comenta María Acaso en su libro "Esto no son las torres gemelas"  al hablar del terrorismo visual nos cuenta como el ciudadano vive sumido en una continua crisis de ansiedad a lo largo de las distintas etapas de la vida, así ve como los diferentes tipos de miedo anidan en su mente de un ser humano: de niño el miedo a estar solo; de adolescente, el miedo a no tener un cuerpo perfecto; de adulto a no tener todo lo que tiene el vecino... Estos miedos hoy en día están siendo creados por las multinacionales y los estados y son transmitidos también a través del lenguaje visual, pero con una potencia impensable hasta el desarrollo de las nuevas tecnologías.
Cuando analizamos las imágenes, es importante valorar sus efectos y ver qué tipo de terrores concretos suscitan en nosotros. Así como María Acaso los organiza en tres grandes bloques: los que tienen que ver con el cuerpo humano, con la clase social y los bienes culturales o los relacionados con los conceptos culturales.


Concretamente con esta imagen nos referimos a los terrores culturales y en concreto el terror a ser negro, estos a diferencia de los demás no generan industrias, sino votos y adeptos a determinadas creencias, siendo el principal objetivo que el destinatario tome partido por un grupo especifico. Este tipo de terrores son de carácter mental: no son materiales sino que afectan a lo más profundo de nuestras creencias, por lo que repercuten en lo verdaderamente importante de la vida. Son terrores que han acompañado al hombre a lo largo de la historia: el racismo, al tercer mundo y la homofobia son valores intrínsecos en muchos de nosotros.



El hombre blanco ha desarrollado un terror no solo a ser negro sino hacia los negros, pero este terror ha sido siempre explicito hasta nuestros días, en que ser racista es políticamente incorrecto. Debido a esta incorrección, para seguir manteniendo este miedo hoy en día se utiliza el lenguaje visual para seguir perpetuando a las personas que no son de raza blanca en un nivel inferior.
El desarrollo del lenguaje visual en este campo ha llevado a que en las imágenes comerciales aparezcan hombres y mujeres negros como cantantes, bailarines, objetos exóticos... pero nunca son representados como arquitectos, empresarios, médicos  ni intelectuales.  También aparecen imágenes de personas en condiciones trágicas, como las fotografías de inmigrantes o de las barbaries que se cometen en África.


La imagen anterior es totalmente racista y discriminatoria, intenta vendernos ropa económicamente alta mostrando que la gente de color no es capaz de tener el poder para comprar este tipo de ropa. En tiempos de crisis crear, mostrar, gastar y hablar de lujos y cosas de moda podría resultar un poco antipático, pero de ahí a realizar una campaña publicitaria que mezcle lo último de la moda con la pobreza extrema, resulta humillante y discriminatorio.
Esta discriminatoria imagen en la cual se muestra a la brasileña Adriana Lima luciendo un costosísimo vestido en un pobre escenario de Jacmel, una ciudad al sur de Haití, junto a varios jóvenes haitianos, víctimas de la hambruna y las epidemias que detonaron el fuerte terremoto de 2010
Además el terror a ser negro causa diariamente graves problemas psicológicos a las personas de esta raza, que se afanan por tener el pelo liso, la nariz pequeña y respingona y la piel lo mas blanca posible como es el ejemplo del aterrorizado por excelencia MICHAEL  JACKSON.




sábado, 17 de noviembre de 2012

LECTURA DE PUBLICIDAD ESTÁTICA II

DUREX


Marca: Durex
Producto: Preservativos
Logotipo: 

Medio: En carteles publicitarios de la calle, revistas, imágenes online…

DESCRIPCIÓN

Texto: ENTER THE TUNEL SAFELY (Entre al túnel de manera segura).
Slogan: Feel good, look good and get more out of life
Situación del texto: En la parte superior de la imagen junto al logotipo del producto.

IMAGEN
Clase: Es una imagen de una fotografía muy polémica.
Tipo de plano: Es un plano medio que muestra sobretodo el cuerpo de una mujer desnuda con las piernas abiertas sobre la autopista Riviera.
Composición: Se trata de la imagen chocante cortada del cuerpo de una mujer desnuda con la imagen de un túnel que pasa justamente entre las piernas de la mujer, haciendo de la imagen que sea simétrica. Es una imagen machista que muestra todo lo que entra por entre las piernas de una mujer, pero quiere representar que siempre que se usen los preservativos de la marca durex todo será seguro.
Elementos principales: la imagen del cuerpo y la marca del producto.
Situación de los elementos principales: El cuerpo de la chica se encuentra ampliado en todo el cartel, dejando justamente la abertura de las piernas en el agujero del túnel como punto principal y sin mostrar el rostro de la chica. En la parte superior nos encontramos con el texto que es una frase de confianza del producto.
Relación entre ellos: Durex se ha abierto paso y actualmente es la marca preferida de preservativos de los usuarios, quizás sea por la publicidad tan ingeniosa que a veces saca más de una sonrisa. Se trata de las imágenes chocantes para algunas sensibilidades y despliegue de todo aquello que puede resultar polémico, pero con un ingenio y un derroche de creatividad que nos parece merecedor de ser destacadas. En las afueras de la ciudad de Montecarlo, el enorme cartel publicitario se destaca por su gran impacto. Pocos metros antes de ingresar a un túnel, se impone el aviso, que en español dice, “Entre al túnel con confianza”. Lo firma Durex para promocionar genialmente sus preservativos.

INTERPRETACIÓN

Intención del eslogan: El eslogan pretende que cuando tú uses este tipo de preservativos te sientas seguro y te sientas bien, mientras mantienes las relaciones.
Significados de la imagen: Se trata de un gigantesco afiche del cuerpo de una mujer desnuda expuesto sobre el túnel de la autopista Riviera. La figura tiene las piernas abiertas y por allí transitan los autos diariamente, pero seguros.el cartel pretende capar la atención de todos los conductores que pasan por debajo del túnel y que al igual que con Durex se sientan seguros.
Estereotipos a los que va asociado el producto: El producto va asociado a personas adultas que mantienen relaciones sexuales con la pareja y para prevenir el riesgo de enfermedades o prevenir embarazos te recomiendan los preservativos Durex como los más seguros.

OTROS DATOS

Recursos expresivos utilizados: A veces la originalidad de un anuncio agresivo visualmente no necesita de la misma suerte de enfrentamientos para convertirse en todo un éxito de marketing.
Proporción texto-imagen: Es una mínima parte de texto, tan solo una frase así como la imagen ocupa prácticamente todo el cartel.
Público al que se dirige: Como ya esta mencionado anteriormente, se dirige a personas adultas que mantienen relaciones sexuales.


jueves, 15 de noviembre de 2012

LECTURA DE SPOT PUBLICITARIO II


ANUNCIO DE COCA COLA 2011 



Marca: Coca Cola
Producto: Refresco Coca Cola
Medio:   Este spot publicitario se encuentra en la televisión, en internet, además podemos encontrarlo en carteles publicitarios, en revistas…
Duración del spot: 1 minuto y  31 segundos                                                   
Canal: Televisión y paginas online 

DESCRIPCIÓN
IMAGEN
Numero de planos: Aproximadamente 35 planos
Tipos de plano: Se trata de planos generales mostrando las imágenes, primeros planos enfocando a las niñas cantando y planos medios
Movimientos de la cámara: Los movimientos de la cámara son laterales o frontales, pero en la mayoría de las imágenes la cámara permanece quieta.
Ritmo del montaje: El montaje tiene un ritmo lento a ritmo de que suceden y van pasando cada una de las imágenes con el texto para que de tiempo suficiente para leerlo.
Lugar del rodaje: El rodaje esta grabado en Buenos Aires por Pucho Mentasti
Iluminación: En cuanto a la iluminación podríamos decir que es media-alta ya que no es clara totalmente pero nos permite ver adecuadamente las imágenes que nos presenta de fondo.
Efectos Visuales: No tiene efectos visuales
SONIDO
Música: La canción que suena es Whaever del grupo oasis pero en versión coral interpretada por el Young Peolple´s  Chorus de New York
Voz en off: No  tiene Voz en off en ningún momento
TEXTOS ESCRITOS
Texto: Basado en un estudio realizado en el 2010 sobre la situación actual del mundo. Por cada tanque que se fabrica, se fabrican 131.000 juguetes. Por cada bolsa de valores que se desploma hay 10 versiones de What a Wonderfull World. Por cada persona corrupta en el mundo, hay 8.000 donando sangre. Por cada muro que existe se ponen 200mil tapetes de bienvenido. Mientras un científico diseña un arma nueva hay un millón de mamas haciendo pasteles de chocolate. En el mundo se imprime más dinero de Monopoli que dólares. Hay más videos divertidos en internet que malas noticias en el mundo. AMOR tiene más resultados que MIEDO. Por cada persona que dice que todo va a estar peor hay 100 parejas buscando un hijo. Por cada arma que se vende en el mundo 20 mil personas comparten una coca cola. Hay razones para creer en un mundo mejor. 125 años destapando la felicidad.
Como aparece en la pantalla: El texto aparece de manera sucesiva según se van mostrando las imágenes aparece hasta la mitad de una frase y después otra mitad. Por ejemplo: por cada tanque que se fabrica… se fabrican 131 mil juguetes.

INTERPRETACIÓN
Objetivo del anuncio: El anuncio pretende vender el producto, a través de las imágenes hace sentir que cuando te tomas una coca cola estas ayudando a hacer algo bueno en el mundo. Además de la sencillez con la que logran captar la atención del público comparando varios elementos actuales negativos con positivos.
Significados de la imagen: Las imágenes que aparecen en el anuncio representan la realidad del mundo de hoy en día y juega con que la mayoría de las personas que estamos informados de los acontecimientos negativos que pasan en él; guerras, hambre, explotación, contaminación, indiferencia ante los mas necesitados, catástrofes naturales…
Estereotipos a los que va asociado el producto: En general la coca cola va asociada a todo tipo de personas, como cualquier bebida se puede relacionar mas comúnmente con los jóvenes.

OTROS DATOS
Recursos expresivos utilizados: Utiliza un texto adecuado a cualquier edad, mostrando las circunstancias en las que vivimos hoy en día, y muestra los datos que son bastantes concretos y numerosos para los valores positivos con respecto a los negativos, mostrando de manera sutil varias razones para adquirir el producto
Público al que se dirige: Cualquier persona puede beber coca cola pero sobretodo como ya dije anteriormente va asociado con las personas adultas.


martes, 13 de noviembre de 2012

LECTURA DE PUBLICIDAD ESTÁTICA

HEINEKEN


Marca: Heineken
Producto: Cerveza
Logotipo: 
Medio: este anuncio nos lo encontramos en un cartel publicitario, en una imagen de una revista, en internet…

DESCRIPCIÓN
Texto: No utiliza un texto determinado, solamente el que podemos observar en el logotipo.
Slogan: Piensa en verde
Situación del texto: Prácticamente por toda la imagen se encuentra la imagen del logotipo como texto.
Imagen
Clase: Foto y dibujo, ya que los cuerpos están pintados de verde.
Tipo de plano: En la imagen señalada aparecen dos planos claramente señalados, un plano medio en el que se ven dos figuras, una masculina y una femenina, pintados de color verde, rojo y negro. La pintura está en todas las partes del cuerpo, desde las piernas hasta las uñas y la espalda. Los modelos del anuncio se encuentran abrazados, mientras el hombre levanta a la mujer. Ellos están de frente el uno con el otro, sin embargo sus rostros no se miran de frente, en la imagen solamente aparecen los cuerpos desde la mitad de la pierna hasta la parte superior de la espalda. Se ven dos figuras, una masculina y una femenina, pintados con color verde, rojo y negro. La pintura está en todas partes del cuerpo, desde las piernas, hasta las uñas y la espalda. En cuanto al segundo plano, se trataría de un fondo con los mismos colores con los que ellos están pintados. Se puede observar el logotipo de la marca de la cerveza Heineken por toda la imagen.
Composición: No posee una dirección definida, se trata de una imagen un eje prácticamente simétrico en cuanto al peso de la imagen, utiliza formas prácticamente redondeadas, desde el logotipo de la marca, hasta los glúteos de la mujer en el primer plano. También se utilizan formas punteadas como se pueden apreciar en las estrellas del logotipo de Heineken, pintadas en los cuerpos. Las formas redondeadas buscan la sensualidad, lo que se logra al ajustarse perfectamente a los cuerpos de los modelos. En cuanto a las figuras mas sobresalientes del anuncio son los cuerpos humanos, se pude apreciar claramente en ellos la diferencia de cuerpos de un hombre y una mujer por los rasgos mas masculinos sobretodo en las manos y en las piernas. En cuanto al color de la imagen, tiene preferencia el color verde ya que es el que mas destaca. El verde representa en el anuncio la frescura, la juventud, la esperanza, la naturaleza… lo que apoya a los cuerpos que se muestran, que aparentan ser personas en buena forma, jóvenes y sensuales. En cuanto a los toques de color rojo despiertan las sensaciones de pasión, emoción e impulso.
Elementos principales: el logotipo y los cuerpos humanos.
Situación de los elementos principales: La carga visual de la imagen se encuentra en  el logotipo que aparece por toda la imagen repetidas veces así como es posible y los cuerpos se encuentran en el centro pudiendo observar con un poco de dificultad sus diferentes partes.
Relación entre ellos: Se podría decir que el anuncio pretende llamar la atención de gente joven como es el de los cuerpos que aparecen y por eso la mezcla entre el eslogan y los cuerpos.

INTERPRETACIÓN
Intención del eslogan: El típico eslogan archiconocido de piensa en verde ha logrado predicar con su color corporativo para meterse de lleno en las mentes de los consumidores
Significados de la imagen: Es el anuncio de una marca determinada de cerveza, que aunque la cerveza no aparezca en ningún momento, nosotros asociamos enseguida el logotipo a lo que esta anunciando. Nos damos cuenta que es una bebida cuyo objetivo se centra en los jóvenes. Sin lugar a duda esto resalta en el anuncio cuyo objetivo es mostrar la sensualidad y frescura a través de cuerpos humanos jóvenes, en buena forma, cubiertos de color que no solo muestra la naturaleza sino que también despierta emociones. Así mismo, los colores y las figuras utilizadas invitan a la acción de comprar. Además la sensualidad que aparece en el anuncio podría estar relacionada con la fiesta, la sociedad, las relaciones… y todas estas actividades podrían ser un buen punto para comprar una cerveza. Así mismo, busca identificarse o crear un mensaje de aspiración para las personas que ven la publicidad. Sin lugar a duda, se asocia el anuncio con las actividades que giran en torno a la cerveza. En ninguna parte del anuncio dice la palabra cerveza, sin embargo los que conocen el logotipo saben de qué es el anuncio y los que no, suelen sentir la necesidad de desenvolverse socialmente, lo que conlleva a tomar bebidas alcohólicas, si ese es el gusto de las personas.
Estereotipos a los que va asociado el producto: como ya he mencionado anteriormente, intenta convencer sobretodo a gente joven, por lo tanto es a quien va dirigido, aunque es un anuncio que puede ser para cualquier persona mayor de edad.

OTROS DATOS
Recursos expresivos utilizados: El logotipo utilizado repetidas veces `por toda la imagen.
Proporción texto-imagen: El anuncio no contiene texto como tal, solamente las palabras que se encuentran en el logotipo, pero sobre el cual no se haría análisis textual.
Público al que se dirige: Gente joven, en buena forma, en la que se muestra la sensualidad, la fiesta…


PIENSA EN VERDE!!!!






LECTURA DEL SPOT PUBLICITARIO

ACQUA DI GIOIA



Marca: Giorgio Armani
Producto: Acqua di Gioia (Giorgio Armani)
Medio:   este spot publicitario se encuentra en la televisión, en internet, además podemos encontrarlo en carteles publicitarios, en revistas…
Duracion del spot: 1 minutos y 6 segundos
Canal: Televisión y paginas online

DESCRIPCIÓN
Imagen
Numero de planos: 30 planos diferentes
Tipos de plano: el anuncio empieza con un plano general en el que muestra la selva nublada, seguido de diferentes planos detalle en los que visualiza el torso de una chica acariciandose y la naturaleza ambas humedecidas por la lluvia. En un primer plano muestra como sus labios son acariciados por una flor exótica. Posteriormente se entremezclan planos medios y generales de la naturaleza y la selva con primeros planos del rostro de la chica. También se interponen planos detalle de las gotas rodando por las hojas de la naturaleza. Finalmente un plano general del producto con el fondo del mar.
Movimientos de la cámara: sobretodo  trata de enfocar
Ritmo del montaje: es un montaje lento de unas imágenes sobre otras
Lugar del rodaje: el spot de dicha fragancia se rodo en la isla Kauai, en Hawai
Iluminación: en cuanto a la iluminación, si nos muestra todo lo que el anuncio pretende, aunque se trata de una selva llena de niebla en la que cambia a una playa super iluminada.
Efectos Visuales: no tiene ningún efecto visual.

Sonido
Música: Banda sonora “Arrival of the birds” de The Cinematic Orchestra”
Voz en off: Se utiliza la voz en off al final del todo para anunciar el producto
Efectos sonoros: La canción es determinante para la persuasión, ya que está dotada de una ambientación ligada al acompañamiento de los movimientos que se dan en cada instante, así como, la explosividad de una ola, las gotas de lluvia acariciando las hojas de las plantas, la libertad que muestra en cada momento la joven. Gracias al aporte musical se establecen los valores de elegancia que son característicos de Giorgio Armani y la estética de las imágenes que utilizan para llevar al público el mensaje que quieren transmitir.

Textos escritos
Texto: El único texto que aparece se utiliza como sintaxis extradiegética, ya que al final del spot podemos comprobar cómo se introducen elementos desde fuera de la historia que está ocurriendo, con la marca y el eslogan del producto.
Como aparece en la pantalla: aparece centrado en la pantalla tanto dentro del frasco de colonia como debajo poniendo la frase “the new Essence of Joy”

INTERPRETACIÓN
Objetivo del anuncio: Quieren transmitir al público, en este caso el femenino, la seguridad de su producto enmarcando a la mujer del siglo XXI, como si de la Eva selvática se tratase.
Significados de la imagen:   Las imágenes muestran un erotismo moderado, debido a que la joven alcanza el estatus de sexualidad, sin imágenes explícitas, utilizando un mensaje básico y sutil centrado en el atractivo de la mujer. Con ello no buscan llegar al público masculino, ya que es un producto de mujer, sino instaurar en las emociones de las mujeres que con la esencia de este perfume, lo femenino se engrandece, que se es más libre, exótico y fuerte.
Estereotipos a los que va asociado el producto: Se trata de un producto para la mujer, en este caso un perfume. El producto va dirigido a una mujer que es o se siente joven, y tiene una posición socioeconómica acomodada. Se trata de un perfume de gama alta y es coherente con este hecho el que no aparezca su precio en el anuncio.

OTROS DATOS
Recursos expresivos utilizados:   En el anuncio se establece una conexión entre una mujer serena y tranquila, con otra salvaje y exótica. La joven mujer se muestra al público en un entorno paradisíaco húmedo, por lo que ella se exhibe con el pelo suelto y mojado, lo que hace que el vestido que lleva marque su cuerpo, recalcando sus curvas. Respecto a sus ojos, evocan el color del agua y de la colonia, y de una de sus características como es el frescor.
Las imágenes de la joven y la naturaleza se entremezclan repetitivamente queriendo dar a entender que este perfume busca la evasión total del mundo urbano y apuesta por la naturaleza de una manera mágica, la pureza cristalina del agua como elixir de vida.
El producto se presenta en un frasco de líneas curvas, este evoca indudablemente las formas de una mujer y las ondas del mar, unidos en una hermosa gota de cristal que contiene el perfume. Este diseño puro y orgánico es una encarnación moderna de la estética Giorgio Armani y de la elegancia esencial, y hace referencia a la búsqueda de la feminidad contemporánea y auténtica que lo inspira. Una gota verde esmeralda con efecto de ola incorporada en un cristal que sella el frasco.
Público al que se dirige: Como ya he comentado anteriormente, el anuncio va dirigido a gente a una mujer que es o se siente joven, y tiene una posición socioeconómica acomodada. Se trata de un perfume de gama alta

   Como conclusión se podría decir que este anuncio consigue trasladarnos a ese mundo ideal, al que todos aspiramos, a través del uso de este perfume.